Wat zijn long-tail zoekwoorden en waarom zijn ze zo waardevol?

Wat is een long-tail zoekwoord?

Een zoekwoord is het woord of de zin die iemand in Google intypt. Een long-tail zoekwoord is een specifieke zoekopdracht, vaak van drie woorden of meer, waarop per maand weinig mensen zoeken.

De naam komt van de lange staart in een grafiek van alle zoekopdrachten.

Aan de ene kant staan een paar korte zoekwoorden waarop heel veel mensen zoeken. Daarachter loopt een lange staart van duizenden specifieke zoekopdrachten met elk weinig volume. Samen is die staart groot.

Het gaat om specificiteit, niet om lengte. cv-ketel lekt is kort, maar de zoeker heeft een heel duidelijke vraag.

Wat is het verschil met een kort zoekwoord?

Kenmerk	Kort zoekwoord	Long-tail zoekwoord
Voorbeeld	boekhoudprogramma	boekhoudprogramma voor zzp bouw
Zoekvolume	Veel	Weinig per zoekwoord
Concurrentie	Veel andere websites	Veel minder andere websites
Wat de zoeker wil	Onduidelijk: kopen, vergelijken of iets leren?	Duidelijk
Haalbaarheid	Vaak lang werk voor een kans op een goede positie	Vaak sneller haalbaar

Een kort zoekwoord trekt veel bezoekers, maar ook veel concurrenten. Een long-tail zoekwoord trekt minder bezoekers, die wel vaker precies zoeken wat jij aanbiedt.

Waarom leveren long-tail zoekwoorden vaak meer op?

Wie boekhoudprogramma typt, kan nog alle kanten op. Wie boekhoudprogramma voor zzp bouw typt, weet wat hij zoekt en is vaak al dicht bij een keuze.

Wat iemand met een zoekopdracht wil bereiken heet de zoekintentie. Bij een long-tail zoekwoord is die intentie duidelijk, dus kun je er een pagina op maken die precies het goede antwoord geeft.

Omdat minder websites op zo’n specifieke vraag inspelen, heeft ook een kleinere website een kans. Daarom zijn long-tail zoekwoorden vaak de snelste route naar je eerste bezoekers uit Google. Lees meer over zoekintentie.

Hoe vind ik long-tail zoekwoorden voor mijn website?

• Begin bij je klanten. Elke vraag die een klant je ooit stelde, aan de telefoon, per e-mail of in de winkel, is een zoekopdracht. Schrijf ze op in de woorden van de klant.
• Kijk in Google Search Console. Open Google Search Console, klik op Prestaties en bekijk het tabblad Zoekopdrachten. Lange zoekopdrachten die al vertoningen opleveren maar weinig klikken, zijn kansen: Google toont je al, maar je pagina geeft nog geen goed antwoord.
• Gebruik de suggesties van Google. Typ je onderwerp in Google en kijk naar de suggesties onder de zoekbalk en naar de vragen in het blok Mensen vragen ook.
• Gebruik een zoekwoordentool. Een zoekwoordentool toont varianten van je zoekwoord met het zoekvolume. Lees hoe je een zoekwoordenonderzoek uitvoert.

Gebruik je ViRank, de SEO-software van ViVortis, dan vind je onder Zoekwoorden zoekwoorden met het zoekvolume en de moeilijkheid (KD, 0 tot 100; tot 30 is haalbaar). Onder Kansen staan je verbeterkansen op volgorde van waarde.

Maak ik voor elke variant een aparte pagina?

Nee. Maak geen aparte pagina voor elke formulering van dezelfde vraag.

Dan krijg je veel pagina’s met weinig eigen inhoud. Dat heet dunne content, en Google ziet zulke pagina’s als weinig waardevol.

Bundel zoekwoorden met dezelfde intentie in een cluster en beantwoord die op één sterke pagina. wat kost een dakkapel, dakkapel prijs en dakkapel tarieven zijn één cluster, geen drie pagina’s. Beantwoord de deelvragen op die pagina, bijvoorbeeld elk onder een eigen tussenkop.

Veelgestelde vragen

Vanaf hoeveel woorden is een zoekwoord long-tail?

Daar is geen harde grens voor. Het gaat om hoe specifiek de vraag is, niet om het aantal woorden. Een kort zoekwoord met een heel duidelijke vraag telt ook mee.

Kom ik op een long-tail zoekwoord makkelijker bovenaan?

Meestal wel, omdat er minder concurrentie is en de vraag duidelijker is. Een garantie is het niet: je pagina moet de vraag nog steeds beter beantwoorden dan de andere pagina’s.

Een zoekwoordentool toont zoekvolume 0. Heeft dat zoekwoord dan zin?

Soms wel. Tools tonen voor heel specifieke zoekopdrachten vaak 0 of geen gegevens, terwijl mensen er toch op zoeken. In Google Search Console zie je onder Prestaties op welke zoekopdrachten je website echt wordt getoond.

Moet het long-tail zoekwoord letterlijk in mijn tekst staan?

Niet elke variant. Gebruik de belangrijkste vraag als tussenkop en geef direct daaronder het antwoord. Google begrijpt synoniemen en varianten, dus schrijf zoals je klant praat.

Werken long-tail zoekwoorden ook voor een lokaal bedrijf?

Ja. Een dienst met een plaatsnaam, zoals lekkende dakgoot repareren eindhoven, is een typisch long-tail zoekwoord met een duidelijke vraag. Lees hoe je lokale zoekwoorden gebruikt.

Hoe volg ik mijn long-tail posities in ViRank?

Voeg de zoekwoorden toe onder Zoekwoorden. ViRank meet onder Posities dagelijks je positie in Google per gevolgd zoekwoord. Met het pakket ViRank volg je maximaal 250 zoekwoorden, met ViRank Unlimited onbeperkt.