Wat is zoekintentie en hoe herken ik die?

Wat betekent zoekintentie?

Een zoekwoord is de woordcombinatie die iemand in Google typt, bijvoorbeeld warmtepomp offerte aanvragen. Zoekintentie (in het Engels search intent) is de bedoeling achter die woorden: wat wil deze persoon op dat moment bereiken?

Google probeert die bedoeling te begrijpen en toont de pagina’s die er het best bij passen. Een pagina die het zoekwoord vaak noemt maar een andere vraag beantwoordt, komt daardoor niet bovenaan. Lees ook waarom een ideaal percentage voor je zoekwoord niet bestaat.

Welke vier soorten zoekintentie zijn er?

Soort	Voorbeeld	Wat de zoeker wil	Wat je pagina doet
Informatief	wat is een warmtepomp	Iets leren of begrijpen	Beantwoord de vraag. Verkoop nog niet.
Navigerend	virank inloggen	Naar een bepaalde website of pagina	Zorg dat je vindbaar bent op je eigen naam.
Commercieel onderzoekend	beste warmtepomp merk	Aanbieders of producten vergelijken	Geef een eerlijke vergelijking of een overzicht.
Transactioneel	warmtepomp offerte aanvragen	Iets doen: kopen, aanvragen, boeken	Maak de volgende stap onmiskenbaar, met een duidelijke knop of een formulier.

Specifiekere zoekopdrachten van drie of meer woorden maken de intentie vaak duidelijker. Lees meer over long-tail zoekwoorden.

Hoe herken je de zoekintentie van een zoekwoord?

Zoek je zoekwoord op in Google en kijk wat er nu bovenaan staat. De zoekresultaten zijn je gratis onderzoek naar de intentie: Google laat zien welke pagina’s zoekers belonen.

• Staan er vooral gidsen en uitlegartikelen, dan is de intentie informatief. Een productpagina komt daar meestal niet tussen.
• Staan er categoriepagina’s, vergelijkingen en overzichten, dan is de intentie commercieel onderzoekend.
• Staan er productpagina’s, offerteformulieren of pagina’s om te boeken, dan is de intentie transactioneel.
• Staat de website van één bedrijf bovenaan, dan zoeken mensen naar dat bedrijf: de intentie is navigerend.

Waarom past één pagina het best bij één intentie?

De meest gemaakte fout is één pagina die alle intenties tegelijk bedient: uitleg, vergelijking en verkoop door elkaar. Zo’n pagina beantwoordt geen enkele vraag goed. Kies per pagina één intentie die de hoofdrol speelt en link naar je andere pagina’s voor de rest.

Zo voorkom je ook kannibalisatie. Daarvan is sprake als twee pagina’s van je website met dezelfde intentie op hetzelfde zoekwoord mikken. Ze concurreren dan met elkaar en drukken elkaar omlaag.

Hoe gebruikt ViRank zoekintentie?

ViRank, de SEO-software van ViVortis, zet onder Kansen je verbeterkansen op volgorde van waarde. Elke kans heeft een Money Score van 0 tot 100.

Koopintentie is daarin de factor die het zwaarst weegt: een transactioneel zoekwoord waarmee mensen willen kopen, scoort hoger dan een breed informatief begrip. Open een kans en kijk onder Waarom & bewijs waarom ViRank hem aanraadt.

Gebruik je ViRank nog niet, lees dan op de ViRank-pagina wat ViRank voor je website doet.

Zo pak je het aan 4 stappen

Veelgestelde vragen

Waarom rankt mijn goede tekst niet?

Vaak is dat een verschil in intentie: je tekst is goed, maar beantwoordt een andere vraag dan de zoeker stelt. Vergelijk je pagina met de pagina’s die wel bovenaan staan.

Kan de zoekintentie van een zoekwoord veranderen?

Ja. Google weegt intenties doorlopend opnieuw, dus een zoekwoord dat eerst informatief was, kan commercieel worden zodra aanbieders de zoekresultaten gaan beheersen. Kijk daarom af en toe opnieuw wat er bovenaan staat.

Kan een zoekwoord meer dan één intentie hebben?

Ja. Google toont dan een mix, bijvoorbeeld uitlegartikelen en productpagina’s door elkaar. Kies de intentie die het vaakst voorkomt in de top tien en richt je pagina daarop.

Moet ik voor elk zoekwoord een aparte pagina maken?

Nee. Zoekwoorden met dezelfde intentie, zoals warmtepomp offerte en offerte warmtepomp aanvragen, horen samen op één pagina. Een aparte pagina is alleen nodig als de intentie anders is.

Waar begin ik met zoekintentie bij een zoekwoordenonderzoek?

Bepaal de intentie meteen als je een zoekwoord kiest. Het is stap één van elk zoekwoordenonderzoek, omdat de intentie bepaalt wat voor pagina je nodig hebt. Lees hoe je een zoekwoordenonderzoek uitvoert.