Home › Kennisbank › SEO
Wat zijn lokale zoekwoorden en hoe optimaliseer ik mijn content hiervoor?
Direct antwoord
Lokale zoekwoorden zijn zoekwoorden met een plaats of regio erin, zoals ‘webdesigner in Amsterdam’ of ‘beste restaurant in Rotterdam’. Ook zonder plaatsnaam, zoals bij ‘loodgieter in de buurt’, herkent Google vaak dat iemand iets in de buurt zoekt. Je optimaliseert je content door deze zoekwoorden te verwerken in je titels, koppen en meta descriptions, door een locatiepagina te maken voor elke vestiging en door je Google Bedrijfsprofiel en andere lokale vermeldingen bij te werken.
Wat heb je nodig?
- Een inlog voor het WordPress-dashboard van je website
- Een lijst met je diensten en de plaatsen waar je klanten wilt bereiken
- Voor de Zoekwoordplanner: een Google Ads-account
- Een ViRank-account met je website gekoppeld en schrijfrechten aan, als je de SEO-titel, de meta description en het LocalBusiness-schema via ViRank wilt laten plaatsen (niet verplicht)
Stappenplan9 stappen
- 1Maak een lijst van diensten en plaatsen
- 2Zoek lokale zoekwoorden in de Zoekwoordplanner
- 3Kies één zoekwoord per pagina
- 4Zet het zoekwoord in de titel en de koppen
- 5Vul de SEO-titel en de meta description in
- 6Sla de pagina op
- 7Maak een locatiepagina voor elke vestiging
- 8Zet LocalBusiness-schema op je website
- 9Werk je Google Bedrijfsprofiel en vermeldingen bij
Wat zijn lokale zoekwoorden?
Een zoekwoord is het woord of de zin die iemand in Google typt. Een lokaal zoekwoord bevat een geografische locatie: een stad, een dorp, een wijk of een regio. Voorbeelden:
- webdesigner in Amsterdam
- beste restaurant in Rotterdam
Wie zo zoekt, wil een bedrijf in die plaats. Met het juiste lokale zoekwoord op je pagina laat je Google zien dat jij daar werkt.
Welke soorten lokale zoekopdrachten zijn er?
| Soort | Voorbeeld | Waar je het wint |
|---|---|---|
| Expliciet lokaal | loodgieter eindhoven | De plaatsnaam staat er letterlijk in. Hier win je met een sterke pagina over die dienst in die plaats. |
| Impliciet lokaal | loodgieter in de buurt of alleen loodgieter | Google vult de locatie van de zoeker zelf in en toont vaak een blok met een kaart en drie bedrijven, het lokale pakket (local pack). Hier telt je Google Bedrijfsprofiel het zwaarst. |
| Situationeel lokaal | spoed loodgieter zondag | Haast plus locatie. Wie hier zichtbaar is, krijgt direct het telefoontje. |
Wil je lokaal klanten trekken, optimaliseer dan voor alle drie de vormen: met je website en met je Google Bedrijfsprofiel.
Waar verwerk ik lokale zoekwoorden?
| Plek | Wat je doet |
|---|---|
| Titel van de pagina | Zet de dienst en de plaats in de titel, bijvoorbeeld: Webdesigner in Amsterdam. |
| Koppen | Zet de dienst en de plaats in de hoofdkop (H1) van de lokale dienstpagina en gebruik het zoekwoord in minstens één tussenkop. |
| Meta description | Noem de dienst en de plaats in de korte tekst die onder je titel in Google staat. |
| Locatiepagina | Maak een eigen pagina voor elke vestiging. |
| Lopende tekst | Noem de plaats waar het vanzelf past: projecten in de regio, herkenbare wijken, de bereikbaarheid. |
| Adresgegevens | Zet je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer overal exact hetzelfde: op je website, in je Google Bedrijfsprofiel en in bedrijvengidsen. |
| LocalBusiness-schema | Gestructureerde data in de code van je website die zoekmachines vertelt wie je bent en waar je zit. |
| Google Bedrijfsprofiel en lokale vermeldingen | Gebruik dezelfde woorden in je omschrijving en diensten. |
Het Google Bedrijfsprofiel is de gratis vermelding van je bedrijf bij Google. Het heette vroeger Google Mijn Bedrijf.
Wat is een locatiepagina?
Een locatiepagina is een pagina over één vestiging van je bedrijf. Heb je meerdere vestigingen, dan maak je voor elke vestiging een eigen pagina.
Zet op de pagina het adres, het telefoonnummer en de openingstijden van die vestiging. Vertel ook iets wat alleen voor die plaats geldt, zoals de route, het team of projecten in de buurt.
Hoe volg ik mijn lokale posities?
Lokale zoekresultaten verschillen per locatie van de zoeker. Een zoekopdracht vanaf je eigen kantoor zegt dus weinig over wat een klant aan de andere kant van de stad ziet.
Volg je lokale zoekwoorden apart van je andere zoekwoorden. Kijk naast je posities ook naar de statistieken van je Google Bedrijfsprofiel: hoe vaak je profiel is bekeken, hoeveel mensen een route opvroegen en hoeveel mensen belden.
In ViRank, de SEO-software van ViVortis, zie je onder Lokaal je lokale posities per zoekwoord. Onder Posities meet ViRank dagelijks je positie per gevolgd zoekwoord, ook of je in het lokale pakket staat.
Zo pak je het aan 9 stappen
Stap 1: Maak een lijst van diensten en plaatsen
Schrijf je diensten op en de plaatsen waar je klanten wilt bereiken. Combineer ze tot zoekwoorden, zoals een dienst met een stad.
Stap 2: Zoek lokale zoekwoorden in de Zoekwoordplanner
De Zoekwoordplanner (in het Engels: Keyword Planner) is een hulpmiddel van Google Ads. Log in op ads.google.com, klik in het menu op Tools en kies Zoekwoordplanner.
Klik op Nieuwe zoekwoorden ontdekken en typ een dienst met een plaats. Je ziet hoe vaak mensen op dat zoekwoord zoeken en welke zoekwoorden erop lijken.
Stap 3: Kies één zoekwoord per pagina
Kies voor elke pagina het lokale zoekwoord dat het best bij de inhoud past. Gebruik hetzelfde zoekwoord niet voor twee pagina’s.
Stap 4: Zet het zoekwoord in de titel en de koppen
Klik in het WordPress-dashboard op Pagina’s en daarna op de titel van de pagina. Verwerk het zoekwoord in de titel van de pagina en in minstens één tussenkop. Gebruik het ook een paar keer in de tekst, op een manier die prettig leest.
Stap 5: Vul de SEO-titel en de meta description in
Zet het zoekwoord ook in de SEO-titel en de meta description van de pagina. Die teksten laat je schrijven via ViRank: open in ViRank het Control Center, tabblad SEO-fixes, en controleer in het voorstel of de dienst en de plaats erin staan voordat je het goedkeurt. Lees hoe je een meta-titel en meta-beschrijving toevoegt.
Stap 6: Sla de pagina op
Klik rechtsboven op Opslaan.
Stap 7: Maak een locatiepagina voor elke vestiging
Klik op Pagina’s en daarna op Pagina toevoegen. Geef de pagina een titel met de dienst en de plaats. Vul de pagina met de gegevens van die vestiging en klik op Publiceren.
Stap 8: Zet LocalBusiness-schema op je website
Open in ViRank het Control Center en klik op het tabblad Local SEO. ViRank zet LocalBusiness-schema klaar met de gegevens van je bedrijf. Controleer of naam, adres en telefoonnummer precies kloppen en keur het voorstel goed.
ViRank zet dit schema alleen klaar als je website het nog niet zelf uitstuurt, zodat er nooit dubbel schema ontstaat.
Stap 9: Werk je Google Bedrijfsprofiel en vermeldingen bij
Gebruik je lokale zoekwoorden ook in de omschrijving en de diensten van je Google Bedrijfsprofiel en in je vermeldingen in bedrijvengidsen. Lees hoe je je Google Bedrijfsprofiel optimaliseert.
Controleer of het gelukt is
Open je pagina op de website en controleer of het zoekwoord in de titel en in een kop staat. In Google zie je het effect pas nadat Google je pagina opnieuw heeft bezocht. Dat kan een paar dagen tot een paar weken duren.
Werkt het niet?
De Zoekwoordplanner opent niet
Je kunt de Zoekwoordplanner pas gebruiken als de instellingen van je Google Ads-account zijn afgerond, inclusief je betaalgegevens. Wil je dat niet, typ dan je dienst en plaats in de zoekbalk van Google en bekijk welke aanvullingen Google voorstelt.
Je weet niet waar je de SEO-titel en de meta description invult
WordPress heeft daar zelf geen veld voor. Je laat de teksten schrijven en plaatsen via ViRank, dat ze in de SEO-velden van je website zet. Gebruik je ViRank nog niet, lees dan wat ViRank voor je website doet.
Veelgestelde vragen
Moet ik voor elke plaats in mijn regio een aparte pagina maken?
Alleen als je over die plaats echt iets te vertellen hebt, zoals een vestiging, klanten of projecten daar, of als het om een echt andere markt gaat. Verder werkt één sterke pagina per dienst voor je hele werkgebied beter. Tientallen bijna gelijke pagina’s met alleen een andere plaatsnaam helpen je niet: Google herkent zulke doorway pages en negeert ze.
Hoe vaak moet het lokale zoekwoord in mijn tekst staan?
Er is geen vast aantal. Zet het zoekwoord in de titel, in een kop en een paar keer in de tekst. De tekst moet prettig leesbaar blijven.
Wat is belangrijker: mijn website of mijn Google Bedrijfsprofiel?
Voor het blok met de kaart weegt je Google Bedrijfsprofiel zwaar, voor de gewone zoekresultaten je website. Ze versterken elkaar, dus laat ze naar elkaar verwijzen.
Werken lokale zoekwoorden ook voor een webshop?
Meestal beperkt. Een webshop zonder fysieke locatie heeft zelden lokale zoekopdrachten. Een uitzondering is een webshop met een afhaalpunt of een showroom.
Hoe vind ik nog meer zoekwoorden?
Lees hoe je een zoekwoordenonderzoek uitvoert. Daar staat stap voor stap hoe je zoekwoorden verzamelt en kiest.
Hulp nodig?
Schakel de helpdesk van ViVortis in als:
- je niet weet welke lokale zoekwoorden bij je bedrijf passen
- je een locatiepagina wilt laten maken of vormgeven
- je de SEO-titel en de meta description niet via ViRank op je website krijgt
- je pagina’s na een paar maanden nog niet worden gevonden op je lokale zoekwoorden
Dien een ticket in via de helpdesk van ViVortis en voeg waar mogelijk een screenshot toe.
Lukt het niet?
Dien een ticket in met een screenshot van wat je ziet. De helpdesk reageert meestal binnen één werkdag.
Verder lezen
- Hoe voer ik een zoekwoordenonderzoek uit?
- Hoe voeg ik een meta-titel en meta-beschrijving toe met ViRank?
- Hoe optimaliseer ik mijn website voor ‘dichtbij’-zoekopdrachten?
- Wat is lokale SEO en waarom is het belangrijk?
Meer van ViVortis