Wat is lokale SEO en waarom is het belangrijk?

Wat is lokale SEO?

SEO staat voor zoekmachineoptimalisatie: alles wat je doet om beter gevonden te worden in zoekmachines zoals Google. Lokale SEO richt zich op de zichtbaarheid van bedrijven in de lokale zoekresultaten. Dat zijn de resultaten bij een zoekopdracht naar een bedrijf of dienst in een bepaalde plaats of in de buurt van de zoeker.

Bij zo’n zoekopdracht toont Google vaak een kaart met daaronder een paar bedrijven. Met lokale SEO zorg je dat jouw bedrijf daartussen staat, ook in Google Maps.

Steeds vaker stellen mensen zo’n vraag ook aan een AI-assistent, bijvoorbeeld goede installateur in de buurt. Ook in die antwoorden telt je lokale vindbaarheid.

Waarom is lokale SEO belangrijk?

Wie lokaal zoekt, wil meestal snel kiezen: bellen, langskomen of een afspraak maken. Sta je er op dat moment niet tussen, dan gaat de klant naar een ander. Met lokale SEO bereik je drie dingen:

• Je verhoogt je vindbaarheid in Google Maps.
• Je trekt meer klanten uit je eigen regio aan.
• Je verbetert je positie met je Google Bedrijfsprofiel en met lokale zoekwoorden.

Het Google Bedrijfsprofiel is de gratis vermelding van je bedrijf bij Google. Het heette vroeger Google Mijn Bedrijf.

Met lokale SEO concurreer je niet met heel Nederland, maar met de bedrijven in je eigen regio. Voor een bedrijf met een vestiging of een werkgebied is het daardoor vaak de snelste route naar nieuwe klanten.

Voor welke bedrijven is lokale SEO bedoeld?

Lokale SEO is bedoeld voor bedrijven met klanten in een bepaalde plaats of regio: fysieke winkels, restaurants en dienstverleners zoals kappers, loodgieters en makelaars.

Werk je alleen online en maakt het niet uit waar je klanten wonen, dan heb je meer aan gewone SEO. Een Google Bedrijfsprofiel is ook niet bedoeld voor bedrijven die alleen online actief zijn.

Hoe bepaalt Google welke bedrijven bovenaan staan?

Google kijkt bij lokale resultaten naar drie dingen:

Factor	Wat het betekent
Relevantie	Hoe goed je bedrijfsprofiel past bij wat iemand zoekt.
Afstand	Hoe ver je bedrijf van de zoeker of van de genoemde plaats ligt.
Prominentie	Hoe bekend je bedrijf is. Reviews, links en vermeldingen op andere websites tellen mee.

Een hogere plek kun je bij Google niet aanvragen of kopen.

Wat is NAP en waarom moet het overal hetzelfde zijn?

NAP staat voor Naam, Adres en Telefoonnummer. De afkorting komt van de Engelse woorden name, address en phone. Zorg dat deze drie gegevens overal exact hetzelfde zijn: op je website en in al je online vermeldingen.

Google vergelijkt deze gegevens met elkaar. Staat ergens een oud adres of een ander telefoonnummer, dan weet Google minder zeker welke gegevens kloppen. Ook klanten raken ervan in de war.

Waar bestaat lokale vindbaarheid uit?

Lokale vindbaarheid rust op drie bouwstenen:

1. Je Google Bedrijfsprofiel. Compleet, actueel en met reviews. Het profiel voedt het kaartblok van Google: het blok met een kaart en een paar bedrijven bovenaan de resultaten.
2. Je website. Je noemt je plaats en je dienst duidelijk, en je naam, adres en telefoonnummer zijn exact gelijk aan je bedrijfsprofiel. Met LocalBusiness-schema geef je zoekmachines je bedrijfsgegevens in een vaste vorm. Schema (gestructureerde data) is een stukje code in je pagina dat gegevens zoals je naam, adres en openingstijden aan zoekmachines doorgeeft.
3. Consistentie en bewijs. Vermeldingen in bedrijvengidsen en op andere websites, reviews en lokale relevantie, over meerdere bronnen heen.

Zo pak je het aan 6 stappen

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen SEO en lokale SEO?

Gewone SEO gaat over je vindbaarheid in het algemeen. Lokale SEO gaat over zoekopdrachten van mensen in jouw plaats of regio en over je zichtbaarheid in Google Maps.

Kost lokale SEO geld?

Een Google Bedrijfsprofiel is gratis. Lokale SEO kost vooral tijd: je gegevens bijhouden, reviews beantwoorden en je website aanvullen.

Werkt lokale SEO ook als ik bij klanten op locatie werk?

Ja. In je Google Bedrijfsprofiel stel je dan een werkgebied in met de plaatsen waar je werkt. Je hoeft geen winkel of kantoor te hebben waar klanten langskomen.

Kan ik betalen voor een hogere plek in Google Maps?

Nee. Een betere positie in de lokale resultaten kun je bij Google niet aanvragen of kopen. Adverteren kan wel, maar een advertentie staat los van de gewone resultaten.

Hoe snel zie ik resultaat van lokale SEO?

Verbeteringen aan je bedrijfsprofiel en je schema worden vaak binnen enkele weken opgepikt. Reviews en bekendheid opbouwen kost maanden. Een vaste plek in Google kan niemand garanderen.

Telt lokale SEO ook voor AI-antwoorden?

Ja, steeds meer mensen vragen een AI-assistent om een bedrijf in de buurt. Gelijke bedrijfsgegevens, reviews en een duidelijke website maken het makkelijker om je bedrijf daarin te noemen. Onder AI-vindbaarheid in ViRank meet je of je bedrijf wordt genoemd in ChatGPT, Gemini, Perplexity en Claude, bij vragen die ViRank maakt uit de diensten en het werkgebied in je klantprofiel.