Home › Kennisbank › SEO
Hoe optimaliseer ik mijn website voor ‘dichtbij’-zoekopdrachten?
Direct antwoord
Google toont bij zoekopdrachten als ‘kapper in de buurt’ of ‘tandarts dichtbij’ de bedrijven die het dichtst bij de zoeker zitten en het best bij de vraag passen. Je optimaliseert daarvoor met locatiegerichte content, je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer op elke pagina, een compleet Google Bedrijfsprofiel, vermeldingen in lokale bedrijvengidsen en schema markup met je locatiegegevens.
Wat heb je nodig?
- Een geverifieerd Google Bedrijfsprofiel (vroeger Google Mijn Bedrijf). Heb je dat nog niet, lees dan eerst hoe je een Google Bedrijfsprofiel aanmaakt
- Een inlog voor het WordPress-dashboard van je website
- Je exacte bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer en openingstijden, zoals ze ook bij de KvK staan
Stappenplan9 stappen
- 1Controleer je Google Bedrijfsprofiel
- 2Zet je naam, adres en telefoonnummer op elke pagina
- 3Maak je contactpagina compleet
- 4Schrijf locatiegerichte content
- 5Meld je bedrijf aan bij lokale bedrijvengidsen
- 6Voeg schema markup toe met je locatiegegevens
- 7Test je gestructureerde data
- 8Controleer je website op een telefoon
- 9Verzamel reviews en reageer erop
Wat is een ‘dichtbij’-zoekopdracht?
Een ‘dichtbij’-zoekopdracht is een zoekopdracht waarbij iemand een bedrijf of dienst in de eigen omgeving zoekt. Voorbeelden: ‘kapper in de buurt’, ‘tandarts dichtbij’ of ‘pizzeria bij mij in de buurt’. Ook wie alleen ‘kapper’ typt op een telefoon krijgt meestal lokale resultaten.
Google bepaalt de plek van de zoeker via de locatie van de telefoon of via het internetadres van de computer. Daarna toont Google bovenaan een kaart met meestal drie bedrijven uit de buurt en een link naar meer resultaten in Google Maps.
Je hoeft de woorden ‘in de buurt’ of ‘dichtbij’ niet letterlijk in je teksten te zetten. Google vult de locatie van de zoeker zelf in. Wat telt is dat Google weet waar je bedrijf zit, wat je doet en dat je betrouwbaar bent.
Stappenplan 9 stappen
Stap 1: Controleer je Google Bedrijfsprofiel
Je Google Bedrijfsprofiel bepaalt hoe je bedrijf in de kaart bij lokale zoekresultaten en in Google Maps verschijnt. Log in op google.com/business en controleer of je adres of je werkgebied klopt, of je de juiste hoofdcategorie hebt gekozen en of je openingstijden actueel zijn. Ontvang je klanten niet op je adres, kies dan een werkgebied met de plaatsen waar je werkt.
Stap 2: Zet je naam, adres en telefoonnummer op elke pagina
Zet je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer in de footer van je website, het vaste onderste deel van elke pagina. Gebruik exact dezelfde schrijfwijze als in je Google Bedrijfsprofiel, dus geen afkortingen en geen ander telefoonnummer.
Waar je de footer aanpast, hangt af van je website:
- Bij een blokthema ga je in het WordPress-dashboard naar Weergave > Editor, open je Template onderdelen en klik je op Footer.
- Bij een klassiek thema ga je naar Weergave > Widgets of Weergave > Customizer en zoek je het onderdeel voor de footer.
- Is je website gebouwd met een paginabouwer zoals Elementor, dan pas je de footer aan in de footertemplate van die paginabouwer.
Twijfel je, lees dan hoe je de header en footer van je website aanpast.
Stap 3: Maak je contactpagina compleet
Zet op je contactpagina je volledige adres, je telefoonnummer, je openingstijden en een korte routebeschrijving. Maak het telefoonnummer aanklikbaar, zodat iemand op een telefoon met één tik kan bellen: selecteer in de WordPress-editor het telefoonnummer, klik op de knop Link en typ tel: gevolgd door je nummer, bijvoorbeeld tel:+31401234567. Klik daarna rechtsboven op Opslaan.
Stap 4: Schrijf locatiegerichte content
Locatiegerichte content is tekst die duidelijk maakt waar je werkt. Noem op je dienstenpagina’s de plaats en de regio waar je klanten bedient, bijvoorbeeld in de titel ‘Kapper in Eindhoven’ en in een tussenkop. Schrijf over dingen die alleen voor jouw omgeving gelden: projecten in de buurt, de wijken waar je komt, parkeren of de route vanaf het station.
Zet de dienst en de plaats ook in de SEO-titel en de meta description van de pagina. Die teksten laat je schrijven via ViRank; lees hoe je een meta-titel en meta-beschrijving toevoegt. Heb je meerdere vestigingen, maak dan voor elke vestiging een eigen pagina. Lees hoe je lokale zoekwoorden vindt en in je teksten verwerkt.
Stap 5: Meld je bedrijf aan bij lokale bedrijvengidsen
Vermeldingen in bedrijvengidsen zoals Bing Places, Openingstijden.nl en Telefoonboek.nl bevestigen voor Google waar je bedrijf zit. Gebruik overal exact dezelfde naam, hetzelfde adres en hetzelfde telefoonnummer als op je website en in je Google Bedrijfsprofiel. Lees hoe je je bedrijf toevoegt aan lokale bedrijvengidsen.
Stap 6: Voeg schema markup toe met je locatiegegevens
Schema markup, ook gestructureerde data genoemd, is code op je pagina die zoekmachines in vaste termen vertelt wat voor bedrijf je bent, waar je zit en wanneer je open bent. Bezoekers zien die code niet.
Je voegt deze code toe via ViRank. Open in ViRank het Control Center en ga naar het tabblad Local SEO. ViRank zet daar het LocalBusiness-schema voor je website klaar: de gestructureerde data met je bedrijfsgegevens.
Controleer in het voorstel of je bedrijfsnaam, adres en openingstijden exact zo staan als in je Google Bedrijfsprofiel en keur het voorstel goed; ViRank zet de code daarna op je website. Stuurt je website al zelf gestructureerde data uit, dan zet ViRank geen tweede schema klaar. Lees hoe je gestructureerde data toevoegt.
Stap 7: Test je gestructureerde data
Ga naar de Rich Results Test van Google, plak het adres van je contactpagina in het veld en start de test. Controleer of je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer erin staan en of er geen fouten worden gemeld. Alle gestructureerde data van de pagina zie je met de Schema Markup Validator.
Stap 8: Controleer je website op een telefoon
De meeste ‘dichtbij’-zoekopdrachten komen van een telefoon. Open je website op je telefoon en controleer of de tekst leesbaar is, of de knoppen groot genoeg zijn en of je telefoonnummer met één tik te bellen is. Lees hoe je controleert of je website mobielvriendelijk is.
Stap 9: Verzamel reviews en reageer erop
Reviews in je Google Bedrijfsprofiel wegen mee in de lokale resultaten en overtuigen mensen die snel willen kiezen. Vraag klanten na een afspraak of levering om een review en reageer op elke review. Lees wat Google reviews voor je vindbaarheid doen.
Controleer of het gelukt is
Zoek op je telefoon, terwijl je in of vlak bij je bedrijf bent, op je dienst met ‘in de buurt’ erachter, bijvoorbeeld ‘kapper in de buurt’. Staat je bedrijf in de kaart bovenaan of in de lijst in Google Maps, dan werkt je optimalisatie. Vanaf een andere plek zie je andere resultaten, want Google toont altijd de bedrijven bij de zoeker.
Wijzigingen op je website hebben een paar weken nodig voordat Google ze heeft verwerkt. Lees hoe je je lokale SEO-prestaties bijhoudt.
Waar kijkt Google naar bij lokale resultaten?
Google rangschikt lokale resultaten op relevantie (past je bedrijf bij de zoekopdracht), afstand (hoe ver zit je van de zoeker) en prominentie (hoe bekend en betrouwbaar is je bedrijf). Aan de afstand kun je niets veranderen, aan relevantie en prominentie wel. Lees wat lokale SEO is voor de achtergrond.
Werkt het niet?
Je bedrijf verschijnt niet in de kaart bij ‘in de buurt’, concurrenten wel
Controleer eerst of je Google Bedrijfsprofiel is geverifieerd en of het adres of werkgebied klopt. Google toont de bedrijven die het dichtst bij de zoeker zitten; zoekt iemand ver van je bedrijf, dan sta je er niet tussen. Vergelijk daarna je categorie, je aantal reviews en de compleetheid van je profiel met die van de concurrenten die wel verschijnen.
Je staat wel in Google Maps, maar niet voor de juiste dienst
Google koppelt je bedrijf aan zoekopdrachten via je hoofdcategorie en de diensten in je profiel. Controleer of je hoofdcategorie de dienst beschrijft waarop je gevonden wilt worden en voeg de dienst toe aan je profiel. Noem de dienst ook op een eigen pagina op je website.
Je adres staat op je website anders dan in je Google Bedrijfsprofiel
Kies één schrijfwijze, bij voorkeur die van je KvK-inschrijving, en pas alle andere plekken aan: je footer, je contactpagina, je Google Bedrijfsprofiel en je vermeldingen in bedrijvengidsen. Ook een afkorting als ‘str.’ in plaats van ‘straat’ telt als een afwijking.
De Rich Results Test toont geen bedrijfsgegevens
Controleer in ViRank onder Control Center, tabblad Acties, of het voorstel voor het Local SEO-schema is uitgevoerd. Staat het nog bij Te beoordelen, controleer dan of je bedrijfsnaam, adres en openingstijden erin staan en keur het goed. Voer de test daarna opnieuw uit.
Veelgestelde vragen
Moet ik ‘in de buurt’ of ‘dichtbij’ letterlijk in mijn teksten zetten?
Nee. Google vult de locatie van de zoeker zelf in. Noem wel de plaats en de regio waar je werkt, zodat Google weet waar je zit.
Werkt dit ook als ik geen winkel of kantoor heb waar klanten komen?
Ja. Verberg je adres in je Google Bedrijfsprofiel, stel een werkgebied in en noem die plaatsen op je website, bijvoorbeeld ‘Werkzaam in Eindhoven, Helmond en Veldhoven’.
Hoe lang duurt het voordat ik resultaat zie?
Wijzigingen in je Google Bedrijfsprofiel zijn meestal binnen een paar dagen zichtbaar. Wijzigingen op je website hebben een paar weken nodig, omdat Google je pagina’s eerst opnieuw moet bezoeken.
Helpt een Google Maps-kaart op mijn contactpagina?
Een kaart helpt bezoekers de weg te vinden. Voor je positie in Google telt vooral je Google Bedrijfsprofiel. Lees hoe je een Google Maps-locatie toevoegt.
Hulp nodig?
Schakel de helpdesk van ViVortis in als:
- je bedrijf na enkele weken nog niet verschijnt bij zoekopdrachten met ‘in de buurt’ terwijl je profiel is geverifieerd
- je de footer of de contactpagina van je website wilt laten aanpassen
- je gestructureerde data voor je locatie wilt laten toevoegen
- je wilt dat ViVortis je lokale vindbaarheid naloopt
Dien een ticket in via de helpdesk van ViVortis en voeg waar mogelijk een screenshot toe.
Lukt het niet?
Dien een ticket in met een screenshot van wat je ziet. De helpdesk reageert meestal binnen één werkdag.
Verder lezen
- Wat is lokale SEO en waarom is het belangrijk?
- Wat zijn lokale zoekwoorden en hoe optimaliseer ik mijn content hiervoor?
- Hoe voeg ik mijn bedrijf toe aan lokale bedrijvengidsen?
- Hoe voeg ik gestructureerde data (schema) toe met ViRank?
Meer van ViVortis