Mijn Google-ranking daalt: hoe vind ik de oorzaak en herstel ik het?

1Stap 1: Controleer of je ranking echt daalt

Open Google Search Console en klik op Prestaties. Klik bovenaan op het datumfilter en kies ervoor twee periodes te vergelijken: de laatste drie maanden met dezelfde drie maanden vorig jaar.

Seizoensverschillen lijken vaak op een daling. Een tuinbedrijf krijgt in de winter minder zoekopdrachten, ook als de posities gelijk blijven. Kijk daarom naar de gemiddelde positie en niet alleen naar het aantal klikken.

2Stap 2: Kijk of het om één pagina of de hele website gaat

Bekijk in hetzelfde rapport Prestaties het overzicht per pagina en vergelijk de klikken per pagina met de periode ervoor.

Daalt één pagina, dan ligt de oorzaak meestal bij de content of de concurrentie. Daalt de hele website, dan ligt het meestal aan de techniek of aan een update van Google.

3Stap 3: Controleer technische wijzigingen

Een noindex, een gewijzigde robots.txt of een verhuizing zonder redirects verklaart de meeste plotselinge dalingen. Plak het adres van een gedaalde pagina in de zoekbalk bovenaan Google Search Console (URL-inspectie) en kijk of Google de pagina nog in de index heeft. Open daarna Indexering > Pagina’s en bekijk welke pagina’s niet worden geïndexeerd en waarom.

Ga in het WordPress-dashboard naar Instellingen > Lezen en controleer bij Zoekmachine zichtbaarheid dat het vinkje bij Zoekmachines ontmoedigen om deze site te indexeren uit staat. Bekijk ook je robots.txt via https://jouwdomein.nl/robots.txt (vervang jouwdomein.nl door je domeinnaam).

4Stap 4: Kijk of de daling samenviel met een Google-update

Google kondigt grote wijzigingen in de rangschikking, zoals core updates, aan op het Google Search Status Dashboard. Vergelijk de datum van je daling met de data van die updates.

Viel de daling samen met een update en daalde je over de hele breedte, dan is de update waarschijnlijk de oorzaak.

5Stap 5: Vergelijk je pagina met de concurrent die steeg

Zoek in Google op het zoekwoord waarop je daalde en open de pagina’s die nu boven je staan. Noteer wat er op hun pagina staat dat op die van jou ontbreekt: een deelvraag, actuelere informatie, een duidelijker antwoord of een handig overzicht.

6Stap 6: Controleer of je content verouderd is en of er links wegvielen

Lees je gedaalde pagina kritisch. Kloppen de jaartallen, prijzen, regels en voorbeelden nog? Verouderde informatie is een veelvoorkomende reden dat een concurrent je inhaalt.

Klik in Google Search Console op Links en kijk of belangrijke websites nog naar je linken. Werk je met ViRank, kijk dan onder Backlinks naar je verwijzende domeinen. Weet je dat een website vroeger naar je linkte, controleer dan of die link en die pagina nog bestaan.

7Stap 7: Ga na wat er op je eigen website is veranderd

Zet op een rij wat er rond de datum van de daling is gewijzigd: een nieuw thema, verwijderde of hernoemde pagina’s, gewijzigde adressen, andere titels of een nieuwe plugin. Vraag het ook na bij collega’s of je webbouwer.

Werk je met ViRank, kijk dan in het Control Center op het tabblad Acties onder Uitgevoerd. Daar staan alle wijzigingen die ViRank op je website deed, met datum en status. Een wijziging die je niet vertrouwt, draai je onder Terug te draaien terug.

8Stap 8: Herstel in de volgorde van zekerheid

Herstel eerst de technische fouten: die zijn meetbaar en snel op te lossen. Verbeter daarna je content tegen de huidige top tien. Pak pas daarna grotere, structurele zaken aan.

Verander niet vijf dingen tegelijk, want dan weet je nooit wat werkte. Geef een wijziging twee tot vier weken om effect te tonen voordat je opnieuw ingrijpt.