Lokale landingspagina's maken die geen doorway zijn

Locatiepagina's zijn voor veel lokale bedrijven de snelste route naar klanten buiten de eigen woonplaats. Toch gaat het vaak mis: wie dezelfde tekst veertig keer kopieert en alleen de plaatsnaam vervangt, bouwt doorwaypagina's die Google negeert of bestraft. Dit artikel laat zien waar de grens precies ligt en hoe je locatiepagina's maakt die wel ranken en aanvragen opleveren.

Waar de grens ligt volgens Google

Google noemt ze in zijn spambeleid doorwaypagina's: pagina's die vooral bestaan om op net iets andere zoekopdrachten te ranken, terwijl ze bezoekers allemaal naar dezelfde bestemming leiden. Het klassieke voorbeeld is precies wat veel lokale bedrijven doen: veertig keer dezelfde dienstpagina, met alleen de plaatsnaam vervangen.

Herken een doorwaypagina aan deze signalen:

• De tekst is voor elke plaats vrijwel identiek, op de plaatsnaam na.
• De pagina bevat niets dat alleen voor die plaats geldt: geen projecten, geen reviews, geen lokale kennis.
• De bezoeker wordt direct doorgestuurd naar een algemeen contactformulier of de homepage.
• De pagina's hangen nergens logisch in de sitestructuur en bestaan alleen voor zoekmachines.

De sanctie loopt uiteen van simpelweg niet ranken, omdat Google de pagina's als dunne content filtert, tot een handmatige actie op de hele site. De grens is geen woordenaantal of percentage unieke tekst, maar één vraag: heeft iemand uit die plaats iets aan deze pagina dat de algemene dienstpagina niet biedt?

Besliscriteria: welke plaats verdient een eigen pagina

Maak niet eerst pagina's om er daarna inhoud bij te zoeken, maar draai het om. Loop per plaats deze vier criteria langs:

1. Werk je er aantoonbaar? Heb je er klanten, projecten of opdrachten gehad? Zonder bewijs valt er weinig unieks te vertellen.
2. Verschilt je aanbod of aanpak? Andere aanrijtijden, andere tarieven, een ander type klant of afwijkende regels per gemeente geven de pagina bestaansrecht.
3. Is er zoekvraag? Controleer of mensen daadwerkelijk zoeken op je dienst plus die plaatsnaam. Voor een dorp met nauwelijks zoekvolume kan één regiopagina volstaan.
4. Kun je de pagina onderhouden? Elke locatiepagina moet je actueel houden met nieuwe projecten en verse reviews. Tien pagina's die je bijhoudt verslaan er honderd die verstoffen.

Scoort een plaats op hooguit één criterium, dan hoort hij thuis in een opsomming op je werkgebiedpagina en niet op een eigen pagina.

Bouwstenen die een locatiepagina uniek maken

Uniek betekent hier niet: herschreven met synoniemen. Het betekent inhoud die je voor geen enkele andere plaats kunt kopiëren. Deze elementen maken het verschil:

• Projecten uit die plaats. Beschrijf twee of drie opdrachten met straat of wijk, de vraag van de klant en het resultaat, ondersteund met eigen foto's.
• Reviews van klanten daar. Toon beoordelingen waarin de plaatsnaam voorkomt; die herkenbaarheid overtuigt bezoekers en bevestigt je lokale activiteit.
• Lokale vakkennis. Een hovenier schrijft over de zware kleigrond in een nieuwbouwwijk en welke beplanting daar aanslaat; hoe dat per branche uitpakt lees je in SEO voor hoveniers. Een advocatenkantoor benoemt de rechtbank waar het procedeert en wat cliënten daar kunnen verwachten; zie SEO voor advocaten voor meer voorbeelden.
• Praktische informatie. Aanrijtijd vanaf je vestiging, de wijken die je bedient, de parkeersituatie bij klussen aan huis.
• Een eigen vragenblok. Vragen die alleen in die plaats spelen, zoals vergunningen of gemeentelijke regelingen.

Lukt het niet om minstens drie van deze bouwstenen te vullen, dan is de plaats nog niet klaar voor een eigen pagina. Zo bouwden we ook onze eigen locatiepagina voor Eindhoven: met ons kantoor aan de Paradijslaan, klanten uit de stad en de plaatsen eromheen.

Structuur, interne links en tempo

Zet locatiepagina's in een logische boom, bijvoorbeeld /werkgebied/eindhoven/ of /hovenier-eindhoven/. Kies één patroon en houd het vol. Maak daarnaast een overzichtspagina van je hele werkgebied die naar alle locatiepagina's linkt, en link vanaf elke locatiepagina terug naar de bijbehorende dienstpagina's. Zo worden de pagina's onderdeel van je site in plaats van een losse laag voor zoekmachines.

Qua tempo: begin met de drie tot vijf plaatsen waar je de meeste klanten hebt. Publiceer ze, meet een paar maanden wat ze doen en breid daarna pas uit. Wie in één week dertig locatiepagina's live zet zonder eigen inhoud, wekt precies het patroon dat Google als schaalmisbruik herkent. Rustig groeien met sterke pagina's is niet alleen veiliger, het levert per pagina ook meer aanvragen op.

Veelgemaakte fouten op locatiepagina's

Dit zijn de missers die locatiepagina's het vaakst de das omdoen, plus de oplossing:

• Alleen de plaatsnaam vervangen. Fix: schrap de pagina's zonder eigen inhoud en werk de rest uit met projecten en reviews per plaats.
• Pagina's voor plaatsen waar je nooit komt. Fix: beperk je tot je echte werkgebied; de randen vang je op met één regiopagina.
• De plaatsnaam in elke zin proppen. Fix: noem de plaats in de paginatitel, één tussenkop en waar het natuurlijk past; schrijf verder gewoon voor mensen.
• Geen conversiepad. Fix: geef elke pagina een duidelijk vervolg, zoals een offerteknop met de plaatsnaam erin of een klikbaar telefoonnummer.
• Verweesde pagina's. Fix: neem locatiepagina's op in je menu of footer en link ze vanaf relevante dienstpagina's, anders crawlt Google ze zelden en tellen ze nauwelijks mee.

Wat ViRank hierbij doet

Handmatig bijhouden welke locatiepagina's ranken en welke stil blijven staan is precies het werk dat blijft liggen. Het onderdeel Lokaal in ViRank toont je lokale posities per zoekwoord, onder Content zie je welke pagina's te dunne tekst hebben en onder Kansen staat de verbetering met de meeste waarde bovenaan. Elke aanpassing gaat pas naar je WordPress-site nadat jij hem hebt goedgekeurd, en is daarna met één klik terug te zetten. Wil je een begrip uit dit artikel nog eens rustig nalezen? De SEO-kennisbank legt elke term beknopt uit, van doorway tot zoekintentie. Twee weken testen kost niets en vraagt geen creditcardgegevens.

Veelgestelde vragen