Lokale SEO zonder bezoekadres: servicegebied goed instellen

Steeds meer ondernemers werken vanuit huis of op locatie: geen showroom, geen kantoor, wel een regio vol potentiële klanten. Dit artikel laat stap voor stap zien hoe je zonder bezoekadres toch lokaal gevonden wordt, van het servicegebied in je Google Bedrijfsprofiel tot de inrichting van je website.

Zo kijkt Google naar een bedrijf zonder bezoekadres

Google kent een aparte categorie voor ondernemers die klanten op locatie bedienen: het servicegebiedbedrijf. Denk aan de loodgieter, de personal trainer aan huis of de traiteur die alleen bezorgt. Voor die categorie geldt: je maakt gewoon een Google Bedrijfsprofiel aan, maar je adres blijft verborgen en in plaats daarvan toon je het gebied waarin je werkt.

Goed om te weten: je vestigingsadres blijft op de achtergrond meewegen. Google gebruikt het als ankerpunt voor nabijheid, ook al ziet niemand het. Een schoonheidsspecialist die vanuit huis in Best werkt, maakt daardoor in Best zelf de beste kans op het kaartblok en moet het in Eindhoven vooral hebben van relevantie, reviews en de eigen website.

Wat niet mag: een adres verzinnen of huren om zichtbaar te lijken in een andere stad. Daarover verderop meer, want het is de duurste fout in deze categorie. Hetzelfde principe geldt overigens voor Bing Places, dat een vergelijkbare instelling voor servicegebieden kent.

Je servicegebied instellen: stappen en grenzen

Zo stel je het in vier stappen goed in:

1. Open je Google Bedrijfsprofiel en verwijder of verberg je adres. Werk je vanuit huis, dan hoort je privéadres sowieso niet zichtbaar te zijn.
2. Voeg je servicegebieden toe op basis van plaatsen, gemeenten of postcodes. Google staat er maximaal twintig toe.
3. Houd het geloofwaardig. De richtlijn van Google: laat je gebied niet verder reiken dan ongeveer twee uur rijden vanaf je uitvalsbasis. Een klusbedrijf uit Tilburg dat heel Nederland opgeeft, maakt zijn profiel zwakker in plaats van sterker.
4. Kies gericht. Tien plaatsen waar je echt klanten hebt werken beter dan twintig gebieden voor de volledigheid.

Besef daarbij dat het servicegebied vooral informatie voor de klant is; het garandeert geen posities in al die plaatsen. Ranken buiten je eigen woonplaats doe je met je website, je reviews en je reputatie in de regio.

Je website: regio tonen zonder nepadres

Zonder pand verschuift het zwaartepunt naar je site. Drie onderdelen doen daar het werk:

• Een duidelijke werkgebiedvermelding. Zet in je footer en op je contactpagina je bedrijfsnaam, telefoonnummer, KvK-nummer en een zin als "werkzaam in regio Eindhoven, Veldhoven en Best". Een adres weglaten mag gewoon; een nepadres tonen niet.
• Dienstpagina's met regiofocus. Verwerk je werkgebied in de titels en teksten van je dienstpagina's. Een makelaar die vanuit huis een regio bedient, bouwt zijn vindbaarheid volledig op deze manier op; in SEO voor makelaars staat hoe dat eruitziet. Voor behandelaars aan huis geldt hetzelfde principe, zie SEO voor fysiotherapeuten.
• Bewijs op locatie. Foto's van klussen bij klanten thuis, projectbeschrijvingen met wijk of plaats en reviews waarin klanten hun woonplaats noemen vervangen het vertrouwen dat een fysiek pand normaal geeft.

Zichtbaar worden buiten je eigen woonplaats

Het kaartblok leunt zwaar op de afstand tot de zoeker; daar win je buiten je woonplaats zelden. De organische resultaten bieden meer ruimte, en daar kun je op sturen:

• Vraag klanten actief om in hun review te benoemen waar ze wonen en welke dienst je leverde. Een reviewprofiel vol plaatsnamen uit je hele regio ondersteunt je relevantie in dat gebied.
• Verzamel vermeldingen op regionale sites: de ondernemersvereniging, lokale sponsoring, een regionaal nieuwsbericht over je werk.
• Overweeg pas een aparte pagina per plaats als je daar echte inhoud voor hebt, zoals projecten en reviews uit die plaats; anders volstaat één sterke regiopagina.

Meet vervolgens per plaats. Posities verschillen per locatie van de zoeker, dus een meting per gemeente geeft een eerlijker beeld dan één landelijke check vanaf je eigen bureau. Zie je dat een buurgemeente achterblijft terwijl je er wel klanten wilt, dan weet je waar je eerst reviews en inhoud moet verzamelen.

Veelgemaakte fouten zonder bezoekadres

Deze fouten kosten servicegebiedbedrijven het meest:

• Een virtueel kantoor of flexplek opgeven als vestiging. Tegen de richtlijnen: een adres telt alleen als er tijdens openingstijden personeel aanwezig is. Fix: adres verbergen en je servicegebied instellen.
• Het privéadres zichtbaar laten staan. Vervelend voor je privacy en verwarrend voor klanten die ineens voor de deur staan. Fix: verberg het adres in je profielinstellingen.
• Een tweede profiel aanmaken voor een andere stad. Zonder echte vestiging daar is dat een schending die beide profielen in gevaar brengt. Fix: één profiel met één goed gekozen servicegebied.
• Plaatsnamen aan je profielnaam plakken. "Kapper aan huis Eindhoven-Noord" als naam terwijl je bedrijf anders heet, riskeert schorsing. Fix: voer je echte handelsnaam.
• Het servicegebied zo groot mogelijk maken. Fix: beperk je tot het gebied waar je binnen redelijke reistijd echt werkt, en breid pas uit als je daar klanten hebt.

Wat ViRank hierbij doet

Voor een servicegebiedbedrijf is meten lastig: het kaartblok verandert per straat en jij ziet thuis alleen de resultaten vanaf je eigen locatie. ViRank meet je lokale posities per zoekwoord, ook voor zoekwoorden met een plaatsnaam uit je werkgebied, en legt daar de omzetkansen naast, zodat je weet welke gemeente als eerste aandacht verdient. Verbeteringen aan je WordPress-site voert het standaard pas uit na jouw goedkeuring, en elke stap is omkeerbaar. Wil je een nulmeting? Probeer ViRank 14 dagen gratis, zonder dat er een creditcard aan te pas komt: na de eerste analyse zie je je Findability Score en je kansen.

Veelgestelde vragen