BSN Veiligheid: 142% meer offerteaanvragen met een website vanuit zoekgedrag

Wie is BSN Veiligheid?

BSN Veiligheid levert brandveiligheid, BHV-trainingen en veiligheidspersoneel aan bedrijven in Nederland. Het bedrijf wilde groeien met een professionele online uitstraling en meer aanvragen via de website.

Dit speelde er bij BSN Veiligheid

De oude website functioneerde als online visitekaartje, niet als verkoopkanaal. Pagina’s waren breed en algemeen opgebouwd, waardoor Google niet kon bepalen voor welke zoekopdrachten de website relevant was. Diensten en trainingen stonden door elkaar en de teksten waren informatief, maar niet gericht op een aanvraag.

Daar kwam bij dat bezoekers geen duidelijke route kregen naar contact of een offerte. Zo gingen zowel vindbaarheid als aanvragen verloren, terwijl bedrijven juist actief zoeken naar een partij voor hun BHV en brandveiligheid.

Het doel

Beter gevonden worden op de diensten en trainingen waar bedrijven naar zoeken, en van die bezoekers aanvragen maken.

Waarom de standaardoplossing niet werkte

De voor de hand liggende stap was de bestaande teksten verbeteren. Maar zolang een pagina meerdere diensten tegelijk behandelt, kan Google hem voor geen van die diensten hoog plaatsen. En een bezoeker die op zoek is naar één training, moet die training direct herkennen.

Onze aanpak

We kozen ervoor om niet te optimaliseren wat er stond, maar de website opnieuw op te bouwen vanuit één vraag: wat typt een potentiële klant in Google vlak voordat hij contact opneemt? Elke dienst en training kreeg een eigen landingspagina rond die zoekopdracht, met koppen die aansluiten op wat mensen zoeken en een offerteknop op dezelfde pagina. Vindbaarheid en conversie liepen daarna als twee sporen naast elkaar: de posities op de diensttermen die aanvragen opleveren maten we dagelijks met ViRank, en op elke pagina kreeg de bezoeker een duidelijke volgende stap. Zie ook WordPress-website laten maken.

Wat we deden

1. Zoekgedrag in kaartOnderzocht hoe bedrijven zoeken naar brandveiligheid, BHV en trainingen, en welke zoekopdrachten tot een aanvraag leiden.
2. Diensten en trainingen gesplitstEen aparte landingspagina per dienst en training, met gerichte content en een duidelijke URL-opbouw.
3. Teksten herschrevenKoppen en teksten die aansluiten op de zoekopdracht, gericht op de vraag van de klant.
4. Een volgende stap op elke paginaCall-to-actions per dienst en snelle contactopties, zodat elke bezoeker weet wat hij kan doen.
5. Technische SEOSnelheid, structuur en indexatie op orde, in een modern en betrouwbaar design.
6. Meten en bijsturenPosities op de diensttermen die aanvragen opleveren dagelijks gemeten in ViRank; verkeer en offerteaanvragen in Google Analytics en Search Console.

Technische keuzes

• WordPress-website op maat
• Landingspagina per dienst en per training
• Koppen en URL’s op zoekintentie
• Technische SEO voor snelheid en indexatie
• Dagelijkse positiemeting in ViRank

Wat veranderde er?

Na de livegang werd de website niet alleen beter gevonden, maar begon hij aanvragen te genereren. Google kon de diensten beter indexeren en tonen op relevante zoekopdrachten: 80% meer organisch verkeer. Doordat pagina’s aansluiten op een directe hulpvraag en bezoekers een duidelijke volgende stap krijgen, steeg het aantal offerteaanvragen via de website met 142%. De aanvragen groeiden zo bijna twee keer zo hard als het verkeer: vindbaarheid en conversie samen leveren meer op dan elk apart.

De website is nu een platform dat meegroeit: een nieuwe training of dienst krijgt een eigen pagina in dezelfde opbouw. BSN Veiligheid laat inmiddels ook een tweede WordPress-website door ViVortis maken.

Organisch verkeer en offerteaanvragen gemeten in Google Analytics en Search Console, van 20 augustus tot 20 november 2025, na de livegang en de aanpak, vergeleken met de periode ervoor. Behaald met ViRank en ViVortis.

Lessen voor vergelijkbare bedrijven

• Een visitekaartje wordt pas een verkoopkanaal als elke pagina een duidelijke volgende stap heeft.
• Splits diensten die apart gezocht worden ook apart op je website.
• Herschrijf vanuit de zoekvraag van je klant, niet vanuit je eigen organisatie.