AirTour Vakanties: van drie merkconcepten naar een compleet logopakket

Wie is AirTour Vakanties?

AirTour Vakanties is een reisorganisatie uit Utrecht met twee producten: complete pakketreizen en vakanties die volledig op maat worden samengesteld. De specialiteit is Albanië. AirTour is aangesloten bij VZR Garant.

Dit speelde er bij AirTour Vakanties

AirTour stond aan het begin. Er was een plan, een bestemming en een aanbod, maar nog geen merk. En voor een reisorganisatie is het merk geen bijzaak: een reiziger boekt een vakantie bij een partij die hij nog niet kent, en het eerste wat hij ziet is het logo en de uitstraling.

De vraag was ook welk soort merk. Een strak, internationaal merk spreekt andere reizigers aan dan een warm, toegankelijk merk voor gezinnen, of een luxe, persoonlijke uitstraling. Die keuze bepaalt alles wat daarna komt: website, e-mail, social media en drukwerk.

Het doel

Een merk dat past bij de reizigers van AirTour, met alles wat nodig is om het overal hetzelfde te gebruiken.

Waarom de standaardoplossing niet werkte

Vaak komt een logo uit één ontwerpronde, als één bestand, zonder uitleg hoe je het gebruikt. Dan wordt het logo op elke plek anders toegepast, ontbreekt een witte versie voor een donkere achtergrond en past het niet als favicon.

Onze aanpak

We werkten drie volwaardige merkconcepten uit, elk met een eigen kleurenpalet, typografie en vormtaal: KOERS (modern en internationaal), HORIZON (fris en toegankelijk, met de A als opkomende zon) en ATELIER (luxe en persoonlijk). Per concept lieten we zien hoe het eruitziet op een website en waar het sterk in is. AirTour koos HORIZON. Daarna maakten we het logo krachtiger en leverden we een volledig logopakket.

Wat we deden

1. Drie merkconceptenEen presentatie van 41 pagina’s met drie richtingen, elk met palet, typografie, vormtaal en websitevoorbeelden.
2. Keuze en verfijningNa de keuze voor HORIZON het logo verfijnd: een zon met verloop, de A als horizon en drie gouden stralen.
3. LogopakketVier opbouwen (horizontaal, staand, beeldmerk en woordmerk) in vijf kleurversies, als SVG, PNG, PDF en EPS.
4. Digitaal gebruikApp-icoon, favicon, een profielfoto voor social media en e-mailhandtekeningen.
5. HuisstijlgidsEen gids van negen pagina’s met de regels voor vrije ruimte, minimale maten en kleurgebruik.

Technische keuzes

• Logo als vectorbestand in alle gangbare formaten
• Versies voor lichte en donkere achtergronden en in één kleur
• Favicon en app-icoon op kleine formaten aangepast
• Huisstijlgids met gebruiksregels

Wat veranderde er?

AirTour Vakanties heeft een merk dat het overal hetzelfde kan gebruiken: op de website, in e-mails, op social media en in drukwerk. Voor elke toepassing is er een passende versie, en de huisstijlgids legt vast hoe het logo gebruikt wordt.

Het merk werd daarna de basis van de reiswebsite en van de boekingssoftware.

Opgeleverd: de conceptpresentatie in augustus 2026 en het logopakket in september 2026.

Lessen voor vergelijkbare bedrijven

• Kies je merk op basis van je klant, niet op basis van wat jij mooi vindt. Concepten naast elkaar maken dat makkelijker.
• Een logo is pas af als er een versie is voor elke plek waar het komt.
• Leg vast hoe je je logo gebruikt, anders gebruikt iedereen het anders.