SEO voor meerdere vestigingen zonder doorwaypagina's

Twee of meer vestigingen en toch in elke plaats bovenaan willen staan: dat kan zonder je site vol te zetten met kopieerpagina's. Je leest hoe je per locatie een pagina bouwt die op eigen kracht scoort, hoe je structuur en techniek regelt en wat je doet met plaatsen waar je geen vestiging hebt.

Het risico van kopieerpagina's per plaats

Jarenlang was het recept simpel: schrijf één diensttekst, vervang de plaatsnaam dertig keer en publiceer dertig pagina's. Google noemt zulke pagina's doorways: ze zijn alleen gemaakt om op losse zoekopdrachten te scoren en bezoekers door te sluizen, zonder eigen waarde. Ze vallen expliciet onder het spambeleid van Google Search.

In de praktijk zie je twee uitkomsten. Meestal filtert Google de kopieën simpelweg weg en scoort er hooguit één. In zwaardere gevallen volgt een handmatige maatregel die je hele site raakt. De toets is steeds dezelfde: had deze pagina ook bestaansrecht gehad zonder zoekmachines? Voor een echte vestiging met een eigen team en eigen klanten is het antwoord ja. Voor een tekstueel kloontje van je dienstpagina niet.

Wat er op een goede vestigingspagina staat

Een vestigingspagina scoort als hij bewijst dat de locatie echt bestaat en echt iets eigens biedt. Zet er minimaal dit op:

• Volledige NAW-gegevens met openingstijden, een eigen (liefst lokaal) telefoonnummer en een ingesloten kaart.
• Het team van die locatie, met namen, foto's en specialisaties.
• Diensten die daar echt geleverd worden. Verschilt het aanbod per locatie, benoem dat dan: het is juist onderscheidend.
• Foto's van het pand en de omgeving, geen stockbeelden.
• Praktische lokale informatie zoals parkeren, bereikbaarheid en herkenningspunten.
• Beoordelingen van klanten van die vestiging, niet een algemene selectie.

Een fysiotherapiepraktijk met drie locaties heeft bijvoorbeeld per locatie een ander team en andere specialisaties: de ene locatie biedt echografie, de andere bekkenfysiotherapie. Precies dat verschil is de unieke inhoud die een doorwaypagina mist. Hoe je zo'n praktijkpagina verder invult, staat in de gids over SEO voor fysiotherapeuten.

Structuur: vestigingen en diensten uit elkaar houden

Zet alle vestigingen op één domein, in een vaste structuur zoals /vestigingen/eindhoven/. Aparte domeinen of subdomeinen per plaats versnipperen je autoriteit en verdubbelen je onderhoud. Bouw daarnaast:

• Een overzichtspagina met alle locaties, gelinkt vanuit het hoofdmenu of de footer.
• Interne links van elke dienstpagina naar de relevante vestigingen, en andersom.
• Breadcrumbs, zodat de hiërarchie voor bezoekers en zoekmachines klopt.

Houd de rolverdeling scherp: dienstpagina's leggen landelijk uit wat je doet, vestigingspagina's tonen waar en door wie. Richt de vestigingspagina op combinaties van dienst en plaatsnaam, terwijl de dienstpagina de dienst zelf claimt. Daarmee voorkom je dat pagina's van dezelfde site onderling om één zoekopdracht vechten.

Bedrijfsprofiel en structured data per vestiging

Maak voor elke locatie een eigen Google Bedrijfsprofiel aan met eigen foto's, openingstijden en beoordelingen, en gebruik de bijbehorende vestigingspagina als website-URL van dat profiel. Let op de richtlijnen van Google: alleen locaties waar klanten je tijdens openingstijden kunnen bezoeken tellen als vestiging; een virtueel kantoor of postadres niet.

Voeg per vestigingspagina LocalBusiness-structured data toe, met de gegevens van die ene locatie:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Voorbeeldbedrijf, vestiging Eindhoven",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Voorbeeldstraat 1",
    "addressLocality": "Eindhoven",
    "postalCode": "5611 AA"
  },
  "telephone": "+31401234567",
  "url": "https://www.voorbeeldbedrijf.nl/vestigingen/eindhoven/"
}

Hanteer overal exact dezelfde schrijfwijze van naam, adres en telefoonnummer: op de site, in de profielen en in externe vermeldingen.

Vindbaar in plaatsen zonder vestiging

Wil je klanten uit plaatsen waar je geen locatie hebt, maak dan geen neppagina met een gehuurd postadres. Stel in je Bedrijfsprofiel een servicegebied in en beschrijf op je site eerlijk welk gebied je bedient.

Een aparte werkgebiedpagina kan wel werken, maar alleen als je er iets eigens over te vertellen hebt: uitgevoerde projecten in die plaats, klanten die er gevestigd zijn, aantoonbare kennis van de lokale markt. Ontbreekt dat, sla de pagina dan over. Een accountantskantoor bedient vaak vanuit één kantoor een hele regio; hoe je die situatie aanpakt zonder vestigingen te faken, lees je in de gids over SEO voor accountants.

Veelgemaakte fouten met meerdere vestigingen

• Alleen de plaatsnaam wisselen. Dertig identieke teksten met steeds een andere plaats zijn doorways. De fix: per vestiging echt lokaal bewijs, of minder pagina's.
• Pagina's voor plaatsen zonder aanwezigheid. Een pagina per dorp in de provincie, zonder locatie of projecten daar. De fix: servicegebied instellen en alleen werkgebiedpagina's maken waar je iets te tonen hebt.
• Eén centraal nummer en adres overal. Klanten en zoekmachines kunnen je locaties dan niet uit elkaar houden. De fix: per locatie eigen gegevens, overal consistent doorgevoerd.
• Vestigingspagina's als wezen. Ze bestaan wel, maar geen enkele interne link wijst ernaar. De fix: opnemen in footer of menu en linken vanuit dienstpagina's.
• Een gesloten vestiging laten staan. De oude pagina en het oude profiel blijven bestaan en verwarren klanten. De fix: de pagina 301-redirecten naar de dichtstbijzijnde locatie en het profiel als definitief gesloten markeren.
• Elk profiel een andere naam geven. Toevoegingen als "dé specialist van [plaats]" in je profielnaam schenden de richtlijnen. De fix: overal je echte bedrijfsnaam, eventueel met de vestigingsplaats erachter.

Wat ViRank hierbij doet

Hoe meer locaties, hoe meer handwerk: pagina's bijwerken, posities per plaats volgen en profielen consistent houden. Een deel van dat werk neemt ViRank over. Het meet hoe elke vestigingspagina presteert en hoe je lokaal scoort, zet verbeterpunten op volgorde van verwachte omzet en zet goedgekeurde wijzigingen live in WordPress, zoals het LocalBusiness-schema; elke aanpassing kun je terugdraaien. Je Bedrijfsprofielen beheer je zelf. Let op: het pakket ViRank is voor één vestiging, meerdere vestigingen vallen onder ViRank Unlimited. Benieuwd hoe dit voor jouw vestigingen werkt? Plan een korte demo van 15 minuten en probeer het daarna zelf: 14 dagen, zonder creditcard.

Veelgestelde vragen